Taco Bell wagt zweiten Anlauf in Deutschland – nach teurem Flop

Taco Bell kehrt nach einem gescheiterten und kostspieligen ersten Versuch zurück auf den deutschen Markt. Der US-Fast-Food-Riese kündigt an, im Winter erste Filialen zu eröffnen. Die Rückkehr ist ein strategisches Wagnis, denn der Mutterkonzern Yum! Brands musste bereits in den 1990er Jahren einen teuren Fehlschlag in Deutschland hinnehmen. Die damalige Expansion endete mit einem kompletten Rückzug.

Der neue Vorstoß erfolgt in einem deutlich veränderten und hart umkämpften Markt. Taco Bell muss sich gegen etablierte deutsche Systemgastronomie und internationale Konkurrenten wie McDonald's oder Subway behaupten. Die Kette setzt auf ihr spezifisches Angebot an tex-mex-inspirierten Produkten wie Burritos und Tacos, um eine Nische zu besetzen. Ob die deutsche Kundschaft dieses Konzept nach der früheren Pleite nun annimmt, bleibt die zentrale offene Frage.

Der Erfolg hängt von einer klugen Standortwahl und einer Marketingstrategie ab, die die Fehler der Vergangenheit vermeidet. Sollte der zweite Anlauf scheitern, würde dies nicht nur ein finanzielles Risiko für Yum! Brands darstellen, sondern auch ein Signal für die Schwierigkeit sein, mit einem spezifischen US-Konzept im europäischen Fast-Food-Markt Fuß zu fassen. Der deutsche Markt wird zum Prüfstein für die internationale Expansionsfähigkeit der Marke.