拼多多千亿豪赌“新拼姆”：赵佳臻宣布三年千亿投入，押注品牌自营“再造拼多多”

当同行纷纷转向AI与外卖时，拼多多选择了一条截然不同的道路：在未来三年投入1000亿元，通过全新组建的“新拼姆”品牌自营业务，试图“再造一个拼多多”。在发布2025年财报的同时，拼多多联席CEO赵佳臻正式宣布了这一战略转向，标志着这家电商巨头正将其核心赌注从单纯的平台交易，转向对供应链的深度整合与品牌孵化。

根据财报，拼多多2025年总营收4318亿元，同比增长10%，但增速环比放缓；净利润993.64亿元，同比下降11.62%。赵佳臻将这种利润率的波动称为“常态”，并直接归因于公司对供应链的“战略性投入”。新成立的“新拼姆”专项公司已获150亿元现金注资，未来三年计划总计投入千亿，旨在整合拼多多与Temu的供应链资源，系统性自营并孵化面向全球市场的不同品类品牌。

此举意味着拼多多的战略重心明确转向“供应链的高质量发展”，而非业务多元化。赵佳臻强调，Temu的快速增长已证明中国供应链的潜力，而2026年是国内供应链转型升级的“关键窗口期”。公司将以“all in的态度”举全集团之力，推动国产自营品牌的转型。然而，这种大规模、长期的战略性投入，与短期财务回报之间存在“时间错位”，赵佳臻坦言这必然会对特定阶段的业绩表现产生直接影响，预示着未来一段时间内，利润承压与战略投入之间的张力将成为常态。