速卖通英国站周年庆引爆：李宁单日成交额暴涨超300%，三成亚马逊用户转向

速卖通AliExpress英国站周年庆大促成为品牌出海的引爆点，以李宁为代表的国潮品牌迎来集体爆发。在平台“超级品牌出海计划”的加持下，李宁单日成交额环比日常销售增长超过300%，表现最为抢眼。这一数据不仅标志着单一品牌的成功，更揭示了速卖通在英国市场对品牌商家的强大拉动力。

此次爆发背后，是消费者购物习惯的结构性迁移。英国调研机构Censuswide的一项调查显示，超过三分之一的英国受访者在进行跨境购物时，更倾向于选择速卖通而非亚马逊。驱动这一选择的核心原因在于，消费者认为速卖通提供的商品品质与亚马逊相当，但价格更具优势。这直接冲击了亚马逊在英国电商市场的传统用户基础。

速卖通凭借价格与品质的双重吸引力，正在英国市场快速构建新的用户心智和市场份额。超过30%的亚马逊用户转向速卖通，这一比例预示着跨境电商格局可能面临重塑压力。对于品牌商家而言，速卖通已成为一个不容忽视的高增长渠道，其“超级品牌出海计划”的效能通过此次大促得到验证，可能吸引更多国际品牌重新评估其渠道战略。