阿里潮玩首店“好运连得”遇冷：客流稀少，自有新IP Hoya被指“撞脸”泡泡玛特LABUBU

阿里巴巴在线下潮流消费领域的首次试水，开局便显尴尬。其首家线下潮玩集合店“好运连得 LUCKY LOOP”在北京开业不足一月，店内客流稀疏，与相邻火爆的本土潮牌店形成刺眼对比。工作日下午两小时的观察中，进店消费者屈指可数，实际成交寥寥。这家被外界视为阿里版“泡泡玛特”的探路石，正面临“静悄悄”的冷启动。

门店位于THE BOX朝外年轻力中心，并非独立店铺，而是与潮牌BASEMENT FG相连的“店中店”，面积有限。店内最核心的视觉亮点是阿里力推的三个自有IP——Nooobit、Penny和Hoya的大号手办样品。然而，正是占据C位的Hoya引发了争议。其尖耳朵、锯齿状牙齿、毛茸茸皮肤的设计，被部分消费者在社交媒体上直言与泡泡玛特的顶流IP“LABUBU”有几分神似。门店店员对此也坦言：“长得确实有点像LABUBU。”在潮玩行业“得IP者得天下”的共识下，阿里自有IP的辨识度与原创性首当其冲受到审视。

目前，店内货架已摆满各类潮玩，涵盖盲盒、手办及Wakuku、三丽鸥等热门授权IP，但核心的自有IP产品预计要到2026年4月才正式上线，现阶段仅作展示。对于经营状况与后续全国拓店计划，店员仅以“毕竟才开业”回应，并表示详情不明。阿里此次线下冒险，不仅需要直面与泡泡玛特等成熟玩家的IP竞争，更需在实体零售的残酷流量争夺中，快速证明其吸引年轻消费群体的能力。首店遇冷，为这场昂贵的探路蒙上了一层阴影。