电动牙刷市场遇冷，小米、usmile押注AI与儿童赛道寻求突围

电动牙刷行业正经历一场深刻的转型阵痛。根据奥维云网数据，2025年中国电动牙刷线上市场总销量同比下降10.8%，销售额也仅微跌0.1%，整体增长已显疲态。然而，在一片低迷中，儿童电动牙刷品类却逆势成为唯一的亮点。头豹研究院数据显示，2024年中国儿童电动牙刷销量同比大增45%，市场份额提升至11.5%。这一结构性变化，正迫使主流厂商将战略重心转向儿童市场，并试图通过堆砌AI与智能化功能来创造新的增长点。

小米最新推出的米家儿童电动牙刷Pro，正是这一战略的集中体现。这款定价329元的产品，其核心卖点已不再是基础的清洁功能，而是围绕“AI精细化口腔管理”构建的完整生态。牙刷配备了彩色屏幕和六轴传感器，通过AI算法实时监测刷牙路径、速度与力度，对漏刷、横刷超速等问题进行动画、语音及振动提醒。其配套的米家App则允许家长建立儿童牙齿档案，AI会根据标记的蛀牙或缺牙区域定制刷牙方案，并生成详细的刷牙报告。然而，高昂的售价（牙刷本体329元，年耗材成本约92元）也使其市场接受度面临考验。

与此同时，另一头部品牌usmile（笑容加）则选择了不同的技术路径，其儿童产品主打语音交互功能。这反映出在行业整体遇冷的背景下，厂商正试图通过差异化的“黑科技”来争夺对价格相对不敏感、更看重健康与体验的新一代父母。儿童市场已成为电动牙刷行业在存量竞争阶段的关键战场，但依赖高单价和复杂功能驱动的增长模式能否持续，仍需市场检验。