全球家电赛道分裂：国产品牌“全员AI”造势，海外巨头为何押注硬件底层？

全球家电行业正被一场深刻的路线分歧撕裂。一边是以美的、海尔、海信为代表的中国巨头，在AWE展会上集体上演“AI总动员”，从服务机器人到AI烹饪眼镜，将AI功能作为前端交互的核心卖点高调推出。另一边，博世、西门子、惠而浦等海外品牌却显得异常安静，其产品仍主打大容量、精密工艺等传统硬件优势，将AI能力悄然下沉至底层，而非制造直观的噱头。这场“AI核心派”与“硬件核心派”的对垒，已让全球家电赛道泾渭分明。

国内家电圈的AI化浪潮声势浩大。自ChatGPT爆火后，美的、海尔、格力、小米等企业纷纷自研大模型；科沃斯、格力等则涌入“养龙虾”等前沿AI研究。数据显示，到2025年，人工智能家电渗透率预计将超50%，智能电视的AI渗透率已超70%。然而，一个尖锐的矛盾随之浮现：与汽车、手机不同，家电的AI功能实际使用率极低。调研显示，高达78%的消费者认为智能功能“不实用”，实际使用率仅为34%。华丽的发布会功能，落到用户手中很容易沦为低频摆设。

这场竞赛的核心问题在于：高端家电的未来，是否真的“无AI不可”？海外品牌选择了一条更隐蔽的路径，试图将AI深度融入硬件底层以提升基础性能，而非制造炫目的交互。这导致用户难以直观感知变化，却也避开了“功能华而不实”的质疑。未来市场需求、用户体验与行业话语权的天平将向哪边倾斜，目前仍无定论。但可以确定的是，这场围绕AI价值与硬件本质的路线之争，将重新定义全球家电产业的竞争格局。