白云山金戈销量连续两年下滑，国产“伟哥”光环褪色，去年少卖近800万片

曾年销超1亿片的“国产伟哥”明星产品，正面临增长失速的严峻挑战。广药白云山旗下王牌产品金戈（枸橼酸西地那非片）的销售量已连续两年下滑，2023年较上年减少近800万片。这一数据标志着该产品自2014年上市并迅速占领市场后，首次遭遇持续性的销售萎缩，其市场统治力出现松动迹象。

金戈作为国内首个获批的仿制“伟哥”，凭借价格优势和广药集团的渠道能力，一度在抗ED（勃起功能障碍）药物市场所向披靡，销量在高峰期曾一年突破1亿片。然而，近两年的销量下滑曲线，直接反映了市场竞争格局的深刻变化。一方面，原研药企辉瑞的万艾可等品牌持续施加压力；另一方面，更多国产仿制药相继获批上市，价格战日趋激烈，不断蚕食金戈的市场份额。

销量的持续下滑不仅对白云山化学药板块的核心收入构成直接压力，更可能动摇其在消费者心中建立的“国产首选”品牌认知。在集采常态化与市场竞争白热化的双重夹击下，单一爆款产品的生命周期管理成为关键。白云山能否通过产品迭代、渠道深耕或营销创新扭转颓势，阻止金戈从“现金牛”滑向“瘦狗”产品，是观察这家医药巨头未来业绩弹性的重要窗口。整个仿制药行业依赖单一明星品种的增长模式，也由此面临拷问。