앤트로픽 클로드, 유료 구독자 급증…슈퍼볼 광고·국방부 갈등이 오히려 인지도 상승 견인

앤트로픽의 AI 서비스 클로드가 미국 소비자 시장에서 유료 구독자를 급격히 확보하고 있다. 올해 들어 유료 구독자 수가 두 배 이상 증가해 역대 최고 수준을 기록했다는 분석이 나왔다. 이는 경쟁이 치열한 AI 소비자 시장에서 주목할 만한 성장세로, 슈퍼볼 광고와 국방부와의 갈등이 오히려 대중의 관심을 끄는 계기로 작용했다는 평가다.

소비자 거래 분석업체 인다가리가 미국 소비자 약 2800만 명의 익명 신용카드 거래 데이터를 분석한 결과, 클로드의 유료 구독자 수가 급증한 것으로 나타났다. 앤트로픽 대변인도 테크크런치에 이 같은 성장을 확인하며, 올해 유료 구독자가 두 배 이상 늘었다고 밝혔다. 신규 구독자 유입은 특히 슈퍼볼 광고 방영 이후 두드러졌으며, 최근 국방부와의 계약 갈등이 언론에 보도되면서 서비스에 대한 대중의 인지도가 오히려 높아진 것으로 분석된다.

이러한 급성장은 앤트로픽이 OpenAI의 챗GPT, 구글의 제미나이 등 강력한 경쟁자들 사이에서 소비자 시장 점유율을 공고히 하려는 시도의 일환으로 읽힌다. 광고와 논란을 통한 마케팅 효과가 예상치 못한 사용자 확대로 이어지면서, AI 서비스의 성공이 단순한 기술력뿐만 아니라 브랜드 인지도와 시의적절한 마케팅 전략에 크게 좌우될 수 있음을 시사한다. 향후 앤트로픽이 이 모멘텀을 유지하며 B2C 시장에서의 입지를 더욱 강화할지 주목된다.