애플, 자체 AI 개발 포기…아이폰을 'AI 허브'로 전환하는 전략 수정

애플이 자체 AI 비서 '시리'를 완전히 대체할 수 있는 외부 AI를 수용하는 전략으로 방향을 틀었다. 이는 자체 기술 개발보다 아이폰을 모든 AI 비서의 중심 허브로 만드는 데 초점을 맞춘 패배 인정이자 전략적 전환으로 해석된다. 블룸버그의 애플 전문 기자 마크 거먼에 따르면, 애플의 목표는 더 이상 세계 최고의 AI를 만드는 것이 아니라, 아이폰이 다양한 AI의 중심 플랫폼이 되는 것이다.

이 새로운 전략은 두 가지 축으로 구성된다. 첫째, iOS 18에 '확장 가능한 AI' 기능을 도입해 사용자가 챗GPT, 구글 제미나이, 바이두의 어니봇 등 외부 AI 비서를 선택적으로 설치하고 사용할 수 있게 한다. 둘째, 애플은 자체 생성형 AI 모델을 개발하지만, 이는 주로 기기 내에서 실행되는 백그라운드 기능에 집중할 것으로 보인다. 이 모든 계획은 오는 6월 10일(현지시간) 개최되는 WWDC 2024에서 공개될 예정이다.

이번 결정은 생성형 AI 경쟁에서 애플이 구글, 마이크로소프트, 메타 등에 비해 출발이 늦어졌다는 인식에 따른 전략적 후퇴로 읽힌다. 아이폰을 개방형 AI 플랫폼으로 전환함으로써, 애플은 하드웨어 판매와 서비스 수익을 유지하면서 AI 생태계의 주도권 싸움에 직접 참여하는 부담을 덜고자 하는 것으로 보인다. 이는 애플의 전통적인 '폐쇄적 생태계' 정책에서의 상당한 변화를 시사하며, AI 시대에 맞춰 비즈니스 모델을 재정립하는 압박을 반영한다.