泰国零售巨头CP AXTRA CEO下场开货车，联手菜鸟争夺东南亚「分钟达」市场

泰国正大集团旗下零售巨头CP AXTRA的CEO谢宇宸，近日在中国无锡的菜鸟仓库亲自下场，与机器人一同拣货打包，并首次驾驶了用于“最后一公里”配送的新能源货车。这次一线体验并非作秀，而是为CP AXTRA与菜鸟集团正式签署战略合作备忘录划下的务实注脚。管理层亲自验证了菜鸟物流科技在效率与易用性上的成色，直观地感受到其数字化系统和机器人仓储设施如何让新手也能高效作业。这标志着，这家业务遍及10个国家的东南亚零售“大象”，正以坚定的决心联手中国技术伙伴，意图系统性地复制一场已被中国市场验证的零售革命——即时零售与前置仓模式。

此次战略绑定是双方自2023年数字化供应链合作后的全面升级，目标直指未来东南亚零售市场的竞争核心。谢宇宸在泰国就延续着“贴地”的管理风格，经常与员工一同在仓库工作，以测试仓储与运输管理系统的实际效能。这种风格背后，是传统零售巨头在数字化转型浪潮下的普遍危机感。他去年曾坦言：“以前是大鱼吃小鱼，现在快鱼可以吃每一条鱼。”运营着万客隆和莲花超市两大品牌的CP AXTRA，无疑是条“大鱼”，但在东南亚电商爆发、消费者需求从“次日达”向“小时达”甚至“分钟达”跃迁的今天，它必须让自己变得更快。

为此，谢宇宸为公司划定了三大转型任务：数字化转型、适应顾客对“小时达”等需求的剧变、以及供应链全面升级。在无锡的亲身实践，让他确信菜鸟历经中国“双十一”等极限场景验证的“中国速度”和技术体系，正是CP AXTRA需要的答案。这场始于效率的合作，已升级为深度的战略绑定，其成败将直接影响CP AXTRA能否在东南亚激烈的即时零售竞争中成功“转身”，从一条庞大的“大鱼”蜕变为一条更敏捷的“快鱼”。