市场监管总局发布反“内卷”新规：平台强制低价、算法控制等行为将被精准打击

市场监管总局3月25日发布通知，将反“内卷”正式提升至反不正当竞争的法律高度。新规剑指平台经济、光伏、锂电池、新能源汽车等重点行业的“内卷式”竞争，标志着监管从“事后整治”转向“事前防治”，治理关口全面前置。通知要求精准辨识并依法查处一系列具体的不正当竞争行为，为长期模糊的商业操作划定了清晰的合规红线。

通知详细列举了将被重点打击的平台企业手段，包括无正当理由利用搜索排名、算法控制、限制流量、拖欠账期、下架商品等方式，以及在补贴、红包、满减等促销活动中，强制或变相强制平台内经营者以低于成本的价格销售商品。这些条款直指平台利用数据和算法优势挤压商家利润、扭曲市场竞争的核心痛点。此前，北京市市场监管局已联合多部门约谈12家平台企业，通报了首批“内卷式”竞争问题，此次总局发文意味着监管范围与力度将全面升级。

此次治理范式的转变，旨在将企业竞争焦点从“拼价格”引导至“拼技术”和“拼质量”。通知明确要求，将贯彻反不正当竞争法作为推动全国统一大市场建设的重要抓手，破除市场卡点堵点。监管触角已延伸至平台运营和日常交易的全流程，其刚性与明确性为市场划定了新边界。未来，在光伏、锂电池等战略性新兴产业大打价格战的行为，也将面临叫停与惩戒。这不仅是行业监管的建制化，更是对市场健康与可持续发展根基的一次系统性加固。