央视曝光“澳洲优思益”造假：海外地址实为汽修厂，一年狂销260万瓶

一款宣称来自澳大利亚的网红叶黄素品牌“澳洲优思益”，其精心包装的海外身份被央视彻底揭穿。记者实地探访发现，其标注的澳大利亚原产地地址，实际上是墨尔本当地的一家汽车修理厂。这并非简单的地址错误，而是系统性造假的开端。涉事营销公司内部人士向央视坦言，整个品牌的“国际故事”都是虚构的——从品牌起源到所谓的“国际大奖”，再到站台的专家和网红，全部是精心策划的营销剧本。

据曝光，该品牌目前年销量高达260万瓶，其商业模式的核心并非产品研发或质量，而是巨额的营销投入。公司方面承认，其每年在线上“种草”（内容营销）和“投流”（流量购买）上的费用，占据了产品销售收入的一半以上。这意味着消费者支付的价格中，大部分流向了构建虚假形象和购买网络流量的环节，而非产品本身的价值。这种“重营销、轻实质”的运作模式，在保健品行业中并非孤例，但“澳洲优思益”案例因其海外背景的完全虚构而显得尤为典型。

此次曝光直接指向了网红保健品行业长期存在的“伪进口”乱象。通过编造海外背景、购买奖项、雇佣代言人构建信任链条，再利用国内成熟的电商和社交媒体流量体系进行放大销售，已成为某些不法商家的标准操作流程。这不仅严重侵害了消费者权益，也扰乱了市场秩序。事件引发公众对保健品，尤其是跨境保健品宣传真实性的深度质疑，预计将促使监管部门和电商平台对类似“故事营销”展开更严格的审查。