电商价格战熄火：淘宝扶持品牌、拼多多千亿自营，监管新规落地前战场已变

一场持续数年的电商“9块9”价格绞杀战，在监管靴子落地前，已悄然转向。2026年4月，《互联网平台价格行为规则》将正式生效，明确禁止平台强制商家降价或要求“全网最低价”。然而，规则的落地更像是对一个已自行退潮的战场进行确认。早在2024年7月，抖音电商就已率先撤下“同款低价”等比价标签，各大平台随后跟进，算法导向从追求订单量转向看重GMV。长达五年的极致价格战，曾让商家被裹挟、品牌方维权、消费者收到越来越多“能用就行”的商品，如今战局已变。

两大巨头淘宝和拼多多几乎同时更换了核心打法。淘宝天猫宣布大规模扶持品牌商家，并完成了一项底层重构：基于覆盖数十亿商品的新一代知识图谱，其搜索逻辑发生根本改变。搜索结果页不再以商品链接展示，而是直接展示具体SKU（如“41码黑色拖鞋”）。这意味着过去靠打造一个“9.9元”低价引流链接吸引流量、再引导消费者购买更贵商品的套路失效，流量分配转向“爆款导向”而非“绝对低价导向”。与此同时，淘宝旗下“酷动城”频道将招商门槛降至零——0门槛、0扣点、0保证金，其覆盖的海淘、新锐、买手等五个方向，精准对标了得物的核心品类矩阵。

另一边，拼多多的战略重心则转向供应链上游。其宣布成立“新拼姆”，计划三年投入1000亿元打造自营品牌，这被视作将战火烧向了京东的传统优势腹地。两大平台的战略分异清晰：淘宝利用其庞大的商品库和流量生态，试图以“信任电商”和精准流量扶持品牌，冲击垂直领域；拼多多则凭借其积累的资本和供应链控制力，向上游品牌制造环节发起猛攻。监管新规禁止强制降价，恰好为这场从“价格内卷”转向“生态与供应链竞争”的行业变局，提供了明确的政策边界。