与辉同行带货“澳洲优思益”翻车：千万销售额背后，产地造假、监管介入

一场由央视曝光引发的保健品信任危机，正迅速从品牌方蔓延至其核心销售渠道。网红品牌“澳洲优思益”被揭露虚构海外产地与品牌背景，其宣称的墨尔本工厂实为汽修厂，产品实为国内代工生产。事件发酵后，品牌方全线停业，市场监管、海关、公安、税务等多部门已同步进驻调查。这场风波的核心，是一个在头部直播间与明星背书加持下快速起量的“澳洲进口”保健品，其蓝莓叶黄素等产品单价高达数百元，全系列累计销量已突破400万瓶。

关键压力点在于，头部直播间“与辉同行”成为该品牌的重要销售渠道之一。据披露，“与辉同行”曾带货该品牌相关产品，销售额高达1000万至2500万元，销量达7.5万至10万单。当媒体就此询问“与辉同行”客服是否有相应售后方案时，客服仅转发了品牌方的声明，对于产品是否为进口的进一步追问，仅回应“反馈的问题已经收到，我们会重点关注”，暂未给出明确的售后解决方案。这使其面临巨大的消费者信任与合规压力。

除直播间外，多位知名艺人曾为其推广，部分单场销售额突破300万元，形成了一个覆盖广、信任度高的推广矩阵。然而，调查显示该品牌未取得保健食品“蓝帽子”认证，却长期宣传护眼功效。品牌方在声明中承认部分产品曾在国内合规工厂阶段性生产，但强调品牌所有权、研发与品控体系在澳洲。此次事件再次暴露了保健品、母婴、美妆等领域频繁出现的“假洋牌”与营销乱象，对依赖明星和头部主播背书的电商销售模式构成了直接冲击。