国务院三部门联合约谈抖音、淘天、小红书，剑指跨境电商保健品违规营销

国务院食品安全委员会办公室、市场监管总局、海关总署于4月2日对抖音、淘天、小红书三家头部平台企业进行了联合行政约谈。此次约谈直接源于中央广播电视总台报道中揭露的跨境电商进口“优思益”保健品违规营销等问题，标志着监管层对平台在跨境电商领域责任落实的审查骤然收紧。三大核心监管部门同时出手，指向明确，信号强烈。

约谈的核心在于平台主体责任。监管部门明确要求抖音、淘天、小红书严格遵守《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》《食品安全法》等法律法规。具体指令包括：加强平台内跨境电商企业的审核把关，强化在售商品管理，加大不良信息处理力度，并畅通消费者咨询、投诉、举报渠道。这并非泛泛而谈，而是针对“优思益”事件暴露出的审核漏洞与营销乱象，要求平台从准入到售后进行全链条整改。

此次约谈将压力直接传导至平台运营的核心环节。在“促进行业规范健康有序发展”的总目标下，监管的矛头清晰指向了平台对跨境商品，特别是敏感品类如保健品的审核失职与日常管理缺位。对于依赖流量和跨境业务的平台而言，这意味着运营成本与合规风险同步上升。若整改不力，后续可能面临更严厉的执法行动。这不仅是针对单一事件的反应，更是对平台经济在跨境新业态中监管套利空间的明确挤压。