养能健直播间被曝“文字游戏”：表面改标“香精”，暗里仍推γ-氨基丁酸功效

养能健的直播带货陷入一场“标签游戏”的漩涡。4月2日晚，在其“奥运营养师吕爸”直播间内，宣传文案中的“γ-氨基丁酸”被悄然替换为“γ-氨基丁酸甜橙味香精”。然而，这一表面上的“合规”调整，并未改变其核心的营销话术。产品详情页与主播在直播中的推介，依然在直接宣称产品含有γ-氨基丁酸成分，暗示其相关功能。这种明修栈道、暗度陈仓的操作，将品牌推向了虚假宣传与消费者信任危机的边缘。

此次风波并非孤立事件。此前，澎湃新闻已率先曝光，养能健旗下的“γ-氨基丁酸多维营养咀嚼片1号”产品，其所谓的γ-氨基丁酸成分实际上是以“香精”形式添加。这意味着，产品可能并不含有足量或有效形态的、能产生宣称功效的核心成分。如今直播间“换汤不换药”的行为，显示出品牌在面临舆论监督后，并未从根本上纠正其宣传策略，而是试图通过玩弄文字游戏来规避风险，继续维持原有的销售叙事。

这一事件将养能健及其合作主播置于严格的公众审视之下。它不仅涉及单个产品的成分真实性，更暴露出保健品直播带货领域中，普遍存在的成分夸大、概念混淆甚至涉嫌欺诈的宣传乱象。监管机构与消费者对于此类“擦边球”营销的容忍度正在降低。若品牌无法提供确凿的科学依据来证明其“香精”形式成分的实际功效，或将面临来自市场监管部门的调查、处罚以及不可逆转的品牌信誉损伤。