国产食品变身“假洋货”保健品：优思益被查，杭州索象遭立案，行业套路曝光

一场由央视新闻曝光的“假洋牌”风暴，正撕开跨境电商保健品行业的隐秘产业链。4月1日，宣称源自澳大利亚的保健品品牌“优思益”产品全网下架，其背后运营公司广州雅拉源健康产业有限公司被调查，负责其包装营销的杭州索象被立案，国内代工方仙乐健康也卷入其中。风暴中心的优思益迅速切割，在第二则声明中将不实包装与宣传的责任推给营销方杭州索象，声称相关行为并非公司委托。然而，从注册地设在汽修厂、编造品牌故事、购买国际大奖到雇佣专家站台，一套完整的“国产变进口”操作流程已被公之于众。

这一事件的核心，在于一条成熟的造假产业链。通过跨境电商与保税仓的渠道，国产普通食品经过精心包装，便能摇身一变成为所谓的“进口保健品”。界面新闻调查发现，此类操作并非孤例。例如，电商直播间中宣称源自挪威的高端品牌“NYO-3”，其挪威注册主体成立时间极短，财务数据存疑，品牌真实性同样堪忧。这些“假洋货”之所以能大行其道，甚至如优思益叶黄素般做到天猫品类第一，一个重要原因在于甄别真伪的责任被过度转移给了消费者。

事件已引发监管层面的连锁反应。多家电商平台被约谈，行业乱象受到空前关注。实际上，在今年全国“两会”期间，已有中国工程院院士陈卫与企业家代表卢庆国提出加强跨境电商保健品监管的建议。对于普通消费者而言，业内人士提供了一个简易的辨别方法：查看该产品是否在海外主流电商平台有售——一个真实的海外品牌，通常不会只针对中国市场。此次优思益事件的全面真相虽尚未完全浮出水面，但它无疑加剧了公众对海量进口保健品真伪的普遍性质疑，并将持续对行业监管、平台责任与营销乱象施加压力。