霸王茶姬创始人张俊杰公开道歉：承认“走弯路”，单店业绩连续8季度下滑

新茶饮顶流霸王茶姬的创始人张俊杰，在上市后首份惨淡年报的压力下，首次对外公开反思并致歉。这位以“年少流浪”经历闻名的90后创始人，在财报电话会上直言公司在2025年“走了一些弯路”，并低估了组织调整的复杂性和外卖价格战对线下的冲击。这份道歉背后，是公司业绩的急剧变脸：2025年营业利润同比暴跌53.33%，归母净利润腰斩，与过去两年动辄数倍的增长形成刺眼对比。

业绩滑坡并非单一因素所致。张俊杰承认，管理层曾判断价格战会损害加盟商利润和品牌调性，因此霸王茶姬成为少数拒绝参战的外卖平台价格战的茶饮品牌，但这一决策的后果显然超出了预期。更深层的问题在于过去两年疯狂扩张的后遗症开始全面爆发。财报数据显示，霸王茶姬的单店GMV已连续八个季度走低，2025年国内门店月均GMV从一季度的43.2万元一路下滑至四季度的33.74万元，门店盈利能力持续失血。

在创始人公开复盘之前，市场已感知到这家明星公司的疲态。最直观的信号是新品推出的停滞——“霸王茶姬为什么半年不出新品了”一度登上热搜。有内部运营人员透露，公司在产品上新方面存在焦虑，自认研发能力不及竞争对手喜茶。从凭借草根逆袭故事登陆纳斯达克、市值一度冲破540亿元的“新茶饮第一股”，到如今增长引擎熄火、创始人出面道歉，霸王茶姬的狂奔时代似乎戛然而止，不得不进入一个痛苦的调整周期。