华南游戏厂商押注“漫剧素材”：三七互娱、益世界如何用AI与剧情重塑买量逻辑？

华南游戏厂商的买量战场正被一种新素材形态搅动。DataEye研究院最新监测显示，包括三七互娱的《大店小二》、益世界的《疯狂水世界》以及爱的番茄的《时尚百货城》在内的多款游戏，正密集投放“漫剧式”剧情素材。这类素材正迅速取代传统直接展示玩法的生硬广告，成为模拟经营、休闲SLG等品类吸引用户、实现转化的新利器。其核心逻辑在于通过精心编排的短剧剧情，先抓住用户情绪，再自然过渡到游戏玩法，完成从“吸睛”到“转化”的闭环。

具体来看，头部厂商的策略已出现明显分化。三七互娱的《大店小二》走的是高概念、强网文爽点路线，素材文案大量使用“穿越”、“赘婿逆袭”、“激活系统”等爆款元素，并大胆应用AI生成技术来打造角色与场景，试图在视觉和概念上形成降维打击。相比之下，益世界的《疯狂水世界》则选择了更接地气的家庭伦理剧路径，以“女婿上门被嫌弃”等日常生活冲突切入，用舒缓的节奏和情感共鸣铺垫，最终将剧情高潮与游戏的海上基地经营玩法巧妙绑定。而女性向产品《时尚百货城》则精准锚定“打工人”下班场景，将“摆脱职场内耗”的情感需求与游戏中的开店经营相结合。

这场由华南厂商引领的素材变革，标志着游戏买量正从粗暴的玩法轰炸，转向更精细化的情绪运营和内容叙事竞争。其共通点在于都遵循“剧情铺垫-冲突爆发-游戏衔接”的三段式结构，旨在降低用户对广告的天然抵触。这不仅对素材创意和制作能力提出了更高要求，也预示着AI辅助内容生成、短剧化叙事与游戏营销的深度融合，将成为下一阶段流量争夺的关键战场。