三部门新规今起实施：互联网平台价格行为全面规范，重点纠治自动续费、免密支付乱象

自今日（2026年4月10日）起，由国家发展改革委、市场监管总局、国家网信办联合制定的《互联网平台价格行为规则》正式生效。这项新规标志着对国内主要互联网平台的价格竞争、定价标示、算法干预及消费者权益保护等核心环节，启动了系统性、常态化的监管。新规剑指长期存在的行业痼疾，旨在终结价格无序竞争、模糊促销、强制商户跟价以及备受诟病的自动续费与免密支付陷阱。

根据规则，平台企业需在四大关键领域进行自查自纠：一是整治价格欺诈等不正当竞争；二是规范价格促销与动态定价的标示，确保明码标价；三是禁止平台利用流量算法规则强制或变相强制商户降价、跟价，保障商户自主定价权；四是重点纠治自动续费、免密支付等环节中提示不充分、诱导消费的行为，保障消费者的知情权与选择权。在2025年12月至2026年3月的自查期后，三部门已对主要平台进行了抽查，结果显示价格行为虽有改善，但仍存在规则公示不到位、差别化定价不规范等问题，相关平台已被督促整改。

随着规则正式落地，监管压力将持续加码。三部门明确表示，将适时对部分平台企业进行督导，并对发现的涉嫌违法违规行为开展监督检查。这意味着平台企业将面临更严格的合规审视，任何在价格标示、算法规则或用户支付流程上的不规范操作，都可能触发监管介入。此举不仅直接关系到消费者的切身利益，也将重塑平台与商户间的权力关系，对依赖算法定价和隐性收费模式的互联网商业生态构成深远影响。