Meta censure les publicités d'avocats prêts à l'attaquer en justice

Meta a procédé à une purge ciblée sur ses plateformes, supprimant des dizaines de publicités pour des cabinets d'avocats qui proposaient leurs services spécifiquement pour intenter des poursuites contre la société mère de Facebook. Cette action intervient dans un contexte de pression judiciaire croissante. Fin mars, une cour californienne a condamné Meta et YouTube à verser 6 millions de dollars à une jeune plaignante, estimant que leurs fonctionnalités avaient sciemment créé une dépendance et aggravé ses troubles de santé mentale. Les deux géants ont fait appel, mais le précédent est désormais posé.

Cette décision est perçue par certains observateurs comme un potentiel « moment big tobacco » pour les réseaux sociaux, évoquant les procès historiques des années 90 qui avaient établi la responsabilité des fabricants de cigarettes, non seulement pour les dommages sanitaires, mais aussi pour les mécanismes d'addiction qu'ils avaient conçus. La suppression des publicités d'avocats par Meta semble être une réponse défensive directe à cette nouvelle menace juridique systémique.

La manœuvre de Meta expose la tension entre la modération de contenu commercial et la protection de ses propres intérêts corporatifs face à une éventuelle vague de litiges. Elle place la firme sous un nouveau type de scrutin, où ses propres outils publicitaires pourraient être utilisés pour orchestrer sa défense en masse. Cette situation soulève des questions sur la capacité des plateformes à contrôler le discours autour de leur propre responsabilité légale, alors que le risque de contentieux collectifs inspirés par l'affaire californienne se précise.