OTA平台遭多地密集约谈：算法围城下，中小旅游商家的“自主权”还剩多少？

当平台掌握着流量分配的算法、搜索排名的规则和定价干预的工具，商家所谓的“经营自主权”究竟还剩下多少？这是近期在线旅游（OTA）平台频繁遭遇监管约谈背后，一个尖锐的结构性问题。自去年以来，从贵州到郑州再到北京，携程、同程、美团、飞猪等主流OTA平台密集被市场监管部门约谈，要求整改“侵害商家自主经营权”、“设置不合理规则”等问题。北京市市场监管局近期约谈的12家平台企业中，OTA平台超过半数，覆盖了国内几乎所有主流玩家，标志着监管对平台“内卷式”竞争的整治进入实质性阶段。

商家对平台普遍抱有“又爱又恨”的复杂情绪。一方面，平台提供了巨大的流量入口和交易场景；另一方面，平台通过算法降权、搜索降序、限制流量、扣除保证金等手段，对商家的价格和经营行为施加了强大影响。4月10日正式实施的《互联网平台价格行为规则》明确禁止了这些行为，旨在为平台内经营者松绑。然而，在个别平台占据市场主导地位的格局下，中小商家的“平台选择权”更像是一道单选题，而非真正的自由选择。

这一系列监管动作直指平台经济的核心矛盾：流量与算法的集中控制权。监管的介入，短期内旨在遏制平台滥用市场支配地位、维护公平竞争秩序。长期来看，这或将重塑平台与商家之间的权力关系，迫使平台调整其商业模式和算法规则。对于高度依赖平台流量的中小旅游商家而言，监管压力能否转化为实质性的经营自主空间，仍是悬而未决的问题。市场的“叫好”声背后，是行业对打破算法围城、重建健康生态的深切期待。