Labubu热潮一年后：潮玩行业为何等不来“第二个现象级IP”？

“这是Labubu吗？”在潮玩店里，顾客拿起一只毛绒玩偶询问从业者杨瑞。店里摆着一排相似的玩具——竖耳朵、皱眉头，远看几乎一个样。杨瑞在头部潮玩公司工作三年，养成了巡店习惯，看遍了各种Labubu仿款。他发现，自Labubu爆火后，这样的仿制品越来越多。过去一年，整个行业都在试图复制一个神话：有人粗暴抄袭，有人复刻路径，也有人尝试用AI压缩成本。然而，经过一年的激烈竞争与追逐，“第二个Labubu”始终没有出现。当速度取代了耐心，这场热潮的结果正变得模糊不清。

潮玩摄影师Silvi的创业经历，是这股狂热浪潮的缩影。仅在2025年7月，就有五、六个投资人接连找上他，问同一个问题：“你们能不能打造出第二个Labubu？”尽管Silvi因担心资金不足和不愿“赚快钱”而拒绝了投资，但他的工作室在接下来的一年中有十个月都处于爆单状态。新潮玩以每周一组的速度被他的镜头定格、包装、推向市场。客户的要求很直接：“把潮玩拍得像泡泡玛特那样。”然而，泡泡玛特的门槛并不低。部分公司生产的样品存在瑕疵，甚至直接用3D打印机做样品，对后期精修要求极高。修图师们需要理毛绒、调颜色，有时还需将亮面材质改成磨砂，把所有系列玩偶头部都调整成一模一样的规则椭圆形。但在这些密集诞生的产品中，Silvi几乎没有看到一个真正“跑出来”的新IP。

Labubu以一种前所未有的姿态，成为了行业难以逾越的标杆。潮玩二手交易平台千岛App显示，2025年6月，Labubu3.0的二手端盒成交均价最高达到2615元，隐藏款被炒至4600元以上。更夸张的是，在一场直播拍卖会上，一个号称“全球仅此一个”的初代薄荷色Labubu以108万元的天价成交。其品牌方泡泡玛特的股价，在2024年初后的一年半时间内暴涨近20倍。正如在多家头部潮玩公司任职过的唐丽所言：“Labubu把行业的天花板打开了，让我们看到了千亿规模的可能性。”然而，天花板被打开的同时，也映照出后继者的乏力与行业的集体焦虑。当模仿与速成成为主流，下一个原创爆款的出现，似乎正被这场追逐本身所延迟。