TikTok Shop bám sát Shopee, thu hẹp một nửa khoảng cách thị phần tại Việt Nam

Khoảng cách thị phần giữa TikTok Shop và Shopee tại Việt Nam đã bị thu hẹp một nửa chỉ trong vòng một năm, theo báo cáo mới nhất từ Momentum Works. Đây là một bước tiến nhanh chóng, cho thấy sức ép cạnh tranh mà nền tảng thương mại xã hội mới nổi này đang tạo ra trên thị trường bán lẻ trực tuyến vốn đã định hình. Sự tăng trưởng này không chỉ là một con số thống kê mà còn là dấu hiệu cho thấy sự thay đổi trong hành vi mua sắm và sự chấp nhận của người tiêu dùng Việt đối với mô hình thương mại video ngắn.

Báo cáo từ công ty nghiên cứu Momentum Works đã làm nổi bật xu hướng này, mặc dù không tiết lộ con số thị phần cụ thể. Sự thu hẹp đáng kể này cho thấy TikTok Shop đang nhanh chóng lấp đầy khoảng trống và thách thức vị thế dẫn đầu lâu nay của Shopee. Sự cạnh tranh diễn ra trong bối cảnh thị trường thương mại điện tử Việt Nam vẫn đang tăng trưởng mạnh, với người dùng ngày càng quen thuộc với việc mua sắm thông qua nội dung giải trí và video trực tiếp.

Áp lực cạnh tranh gia tăng này có thể buộc các nền tảng hiện có như Shopee phải điều chỉnh chiến lược, đầu tư mạnh hơn vào tính năng video, livestream hoặc các chương trình khuyến mãi để giữ chân người bán và người mua. Cuộc đua giành thị phần không chỉ là về quy mô giao dịch mà còn về khả năng nắm bắt sự chú ý và thời gian của người dùng. Sự phát triển của TikTok Shop cũng đặt ra câu hỏi về sự ổn định lâu dài của bản đồ thương mại điện tử trong khu vực, nơi các gã khổng lồ công nghệ liên tục tìm cách mở rộng ảnh hưởng thông qua các mô hình kinh doanh mới.