EU, 구글에 '검색 데이터' 강제 공유 요구…디지털시장법(DMA)으로 독점 핵심 흔들어

유럽연합 집행위원회가 구글의 독점적 지위를 직접 겨냥한 강력한 규제 조치를 내놓았다. 구글이 검색 순위, 사용자 질의, 클릭, 조회 데이터 등 검색 경쟁의 핵심 자원을 경쟁사들과 공유하도록 강제하는 잠정 조치안을 발표한 것이다. 이는 디지털시장법(DMA)에 따른 구글 검색 사업 조정의 일환으로, 단순한 금전적 제재를 넘어 사업 모델의 근간을 건드리는 압박이다.

집행위는 구글이 해당 데이터를 공정하고 합리적이며 비차별적인 조건으로 제3자 검색엔진에 제공해야 한다고 제안했다. 이는 검색 시장에서의 실질적 경쟁력을 좌우하는 것이 알고리즘과 브랜드 인지도뿐만 아니라 방대한 사용자 행동 데이터라는 인식에 기반한 조치다. 구글은 이로 인해 장기간 축적해 온 데이터 우위가 약화되고, 경쟁사들이 동등한 출발선에 설 수 있는 환경이 조성될 수 있는 위험에 직면했다.

이번 조치는 DMA가 단순히 '게이트키퍼' 기업의 행위를 제한하는 수준을 넘어, 시장 구조 자체를 재편하려는 의지를 보여준다. 구글은 데이터 접근권 확대 요구에 어떻게 대응할지 전략적 고민에 빠질 수밖에 없다. 규정을 준수하면서도 경쟁 우위를 유지하는 방안을 마련해야 하는 압박이 가중된 것이다. 유럽 디지털 시장에서 검색 엔진 경쟁 구도가 근본적으로 흔들릴 가능성을 시사하는 중요한 전환점이 될 수 있다.