幸运咖官宣迪丽热巴、梁朝伟双代言，咖啡赛道从规模厮杀转向品牌心智战

当低价和万店规模成为咖啡赛道的入场券，品牌如何被记住成了新的生死线。4月19日，蜜雪冰城旗下的咖啡品牌「幸运咖」打出品牌升级的关键一牌：官宣迪丽热巴与梁朝伟成为品牌代言人。迪丽热巴出任臻选咖啡全球代言人，梁朝伟出任品牌代言人。这并非一次简单的明星营销，而是幸运咖在达成万店规模后，明确聚焦“提质增效”战略、试图跳出价格战泥潭的关键落子。伴随全新品牌TVC上线和线上线下联动营销，幸运咖正试图用顶级明星的影响力，为“幸运咖在手，好运跟你走”的 slogan 注入新的品牌内涵。

此次动作背后，是咖啡市场竞争逻辑的根本性转变。过去几年，市场经历了从星巴克主导的“生活方式教育”，到瑞幸推动的“日常化、便利化”普及，再到如今遍地开花的激烈价格与规模厮杀。当“便宜”和“方便”不再稀缺，消费者的选择变得困难，品牌力的价值开始凸显。幸运咖此举，正是试图在消费者心智中建立独特认知，回答“除了低价，我还能提供什么”的核心问题。

更深层的信号在于，咖啡赛道的竞争维度正在从单纯的规模扩张，转向“品牌”与“体验”的精细化运营。同日，新茶饮品牌茉莉奶白宣布入局咖啡，进一步印证了“茶咖一体化”的趋势已成行业共识。赛道愈发拥挤，玩家们不得不寻找新的差异化路径。对于背靠蜜雪冰城庞大体系的幸运咖而言，在拥有成本与渠道优势后，如何提升品牌调性与单店营收，将是其能否真正“升咖”、在下一阶段竞争中站稳脚跟的关键考验。