Mixue đóng hàng trăm cửa hàng tại Việt Nam và Indonesia, thu hẹp mạng lưới nước ngoài

Mạng lưới nước ngoài của thương hiệu trà sữa Trung Quốc Mixue đã sụt giảm hơn 400 cửa hàng trong năm 2025, một động thái cắt giảm quy mô lớn chủ yếu tập trung vào hai thị trường Đông Nam Á là Việt Nam và Indonesia. Đây là một bước đi đáng chú ý nhằm tối ưu hóa lại hệ thống kinh doanh của công ty sau giai đoạn mở rộng nhanh chóng trước đó.

Việc đóng cửa hàng loạt hàng trăm cửa hàng này cho thấy chiến lược của Mixue đang chuyển từ mở rộng địa bàn sang củng cố và tinh gọn hoạt động tại các thị trường trọng điểm. Động thái này diễn ra trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt trong ngành đồ uống giá rẻ tại khu vực, nơi các thương hiệu địa phương và quốc tế khác cũng đang gia tăng sức ép.

Sự thu hẹp mạnh mẽ này đặt ra câu hỏi về mô hình tăng trưởng dựa trên nhượng quyền thương mại ồ ạt và khả năng sinh lời bền vững của Mixue ở thị trường nước ngoài. Nó cũng phản ánh áp lực tái cấu trúc mà nhiều doanh nghiệp bán lẻ Trung Quốc phải đối mặt khi mở rộng ra quốc tế, buộc phải điều chỉnh để thích ứng với điều kiện thị trường thực tế và tối ưu hóa hiệu quả hoạt động.