东鹏特饮"0糖"原来是商标：食品行业"心机注册"引发消费者信任危机

东鹏饮料（集团）股份有限公司旗下产品"东鹏0糖特饮"近日陷入舆论漩涡——消费者发现瓶身标注的"0糖"并非产品成分声明，而是一枚注册商标。东鹏饮料已申请注册多枚相关商标，国际分类覆盖啤酒饮料、运输工具、健身器材等，部分已成功注册。这一发现迅速登上热搜，"全糖的写0脂，全脂的写0糖"的调侃背后，折射出食品行业系统性营销策略的一角。

梳理可见，类似手法并非孤例。销售额破10亿元的"宋柚汁"被指柚含量不足3%，"宋柚"二字同属商标注册；今麦郎"手打挂面"的"手打"已被注册为商标，与实际手工工艺无关；白象多半袋面、多半桶面包装上的"多半"同样为注册商标；往前追溯，"千禾0"添加酱油、"壹号土"猪等案例均指向同一模式——利用消费者对"天然""健康""零添加"的心理偏好，将营销关键词抢先注册为商标，再以字体大小、位置排布制造联想空间，规避直接虚假宣传的法律风险。

这一现象集中爆发于食品行业并非偶然。行业消费体验因人而异、难以量化，且健康危害往往难以短期显现，成为商家持续投机的重要"底气"。目前，"0脂"已被蒙牛、三得利等企业抢注，"0糖"商标申请方涵盖徐福记、奈雪的茶关联公司等。众多媒体与网友的持续曝光正形成倒逼压力，监管层面如何厘清商标权与消费者知情权之间的边界，成为亟待回应的命题。