Taylor Swift y Matthew McConaughey registran marcas para blindar su imagen contra la inteligencia artificial

La cantante Taylor Swift presentó tres solicitudes de marca registrada ante la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos (USPTO) el mes pasado, y múltiples expertos legales interpretan el movimiento como un intento de protegerse frente al uso indebido de su imagen vinculado a la inteligencia artificial. La estrategia de Swift se produce en un contexto donde el avance de las herramientas de IA generativa ha elevado las alarmas en la industria del entretenimiento por su capacidad de replicar voces, rostros y comportamientos audiovisuales sin consentimiento.

El caso de Matthew McConaughey ilustra con mayor detalle cómo opera esta defensa legal. El actor registró marcas asociadas a videos, archivos de audio e imágenes de la película Dazed and Confused donde aparece hablando, sonriendo y actuando. Sus abogados describieron la maniobra como un esfuerzo explícito para impedir que empresas de software de IA o usuarios individuales imiten su imagen o voz sin autorización. Sin embargo, los expertos en propiedad intelectual señalan que sigue abierta la cuestión de si estos registros de marca resistirán en los tribunales, dado que la legislación vigente no fue diseñada para contemplar escenarios de replicación sintética a escala masiva.

Jonathan Pollack, abogado de McConaughey, señaló que la decisión de Swift representa una forma de respaldo a esta práctica. "Cuando vi que Taylor Swift lo hacía, fue como una reivindicación", afirmó Pollack, quien reconoció que al tomar este tipo de decisiones existe el temor de que el público perciba la acción como una medida extrema. La tendencia sugere que más figuras públicas podrían seguir este camino preventivo, lo que plantea un debate más amplio sobre los límites entre la protección de la identidad personal y el desarrollo de tecnologías de IA generativa.