Amazon prépare un smartphone à l'IA : un retour sur le marché après l'échec du Fire Phone ?

Amazon travaillerait actuellement au développement d'un nouveau smartphone, cette fois-ci dopé à l'intelligence artificielle. Cette information, évoquée dans l'émission « De Quoi J'me Mail » sur BFM Business, marque une tentative potentielle du géant du e-commerce de revenir sur le marché des téléphones, un domaine où il avait échoué de manière retentissante avec le Fire Phone en 2014. Le projet suggère une stratégie de recentrage sur l'écosystème Alexa et les services IA, plutôt que sur le matériel pur.

L'analyse des journalistes Anthony Morel et Pierre Fontaine, rédacteur en chef adjoint de BFM Tech, met en lumière ce projet en parallèle d'une autre évolution majeure du secteur : la possible disparition de la marque OnePlus. Ce double mouvement illustre les remous et les consolidations en cours dans l'industrie très concurrentielle des smartphones. Pour Amazon, l'enjeu est de taille : éviter de répéter les erreurs du passé en s'appuyant cette fois sur son avance dans l'IA conversationnelle et son immense base d'utilisateurs de services cloud et de contenus.

Un tel lancement, s'il se concrétise, pourrait redessiner les alliances et les rivalités. Il placerait Amazon en concurrence frontale avec les assistants IA intégrés de Google et d'Apple, tout en offrant un nouvel accès physique direct aux consommateurs pour ses services Prime, Music, ou Shopping. Le succès dépendra de la capacité d'Amazon à intégrer de manière unique et utile l'IA dans l'expérience utilisateur, au-delà du simple gadget, dans un marché déjà saturé.