메타, '뮤즈 스파크'로 페이스북·인스타그램에 챗GPT급 AI 심는다

메타가 자사의 모든 소셜 플랫폼에 새로운 AI 모델 '뮤즈 스파크'를 기본 경험으로 통합하며, 단순한 보조 기능을 넘어선 전략적 전환을 시작했다. IT 매체 테크레이더의 직접 체험 평가에 따르면, 이 AI는 플랫폼 안에 '챗GPT 같은 경험'을 구현하는 데 가깝다고 전해졌다. 이는 메타가 AI를 별도의 앱이나 기능이 아닌, 사용자 경험의 핵심 인프라로 재편하려는 움직임을 보여준다.

현재 뮤즈 스파크는 미국 내 메타 AI 앱과 웹 서비스에 적용되었으며, 메타는 이를 전면에 내세우고 있다. 이 모델의 도입은 페이스북, 인스타그램, 메신저, 왓츠앱 등 메타의 주요 서비스 전반에 걸쳐 AI 상호작용을 기본화하겠다는 의지를 시사한다. 이는 단순한 검색 보조나 필터를 넘어, 사용자가 플랫폼 내에서 자연어로 창의적 작업이나 복잡한 질의를 수행할 수 있는 환경을 조성하는 것을 목표로 하는 것으로 보인다.

이러한 통합은 메타가 생성형 AI 경쟁에서 OpenAI의 챗GPT나 구글의 제미나이와 차별화된, 소셜 그래프와 결합된 고유한 AI 생태계를 구축하려는 전략의 일환이다. 성공 여부는 사용자 참여를 얼마나 증대시키고, 광고 및 커머스와 같은 기존 비즈니스 모델에 어떻게 새로운 AI 기반 가치를 주입할 수 있는지에 달려 있을 것이다. 이는 메타의 미래 수익 구조와 플랫폼 경쟁력에 직접적인 영향을 미칠 중요한 실험 단계로 주목받고 있다.