Россияне массово скачивают KakaoTalk, избегая Max. Корейский мессенджер ворвался в топы AppStore и Google Play

На фоне блокировок Telegram в России начался массовый поиск альтернативных мессенджеров, и главным хитом последних дней стал южнокорейский KakaoTalk. Пользователи активно скачивают приложение, стремясь избежать перехода на отечественный Max. Всего за несколько дней KakaoTalk совершил рывок с позиций за пределами топ-100 до пятого места в общем рейтинге российского AppStore и второго места в категории «соцсети», уступая только Max. В Google Play мессенджер также поднялся на пятое место в категории «коммуникация».

KakaoTalk, созданный частной корпорацией Kakao, с 2010 года доминирует на домашнем рынке Южной Кореи, где им пользуются более 90% населения. Однако за пределами страны сервис до сих пор не был широко известен. Его внезапный взлет в российских магазинах приложений сигнализирует о высоком уровне недоверия или нежелания пользователей мигрировать в официально продвигаемые сервисы, а также о готовности тестировать малоизвестные иностранные решения.

Эта тенденция создает давление на российский цифровой рынок и ставит под вопрос эффективность политики импортозамещения в сегменте коммуникаций. Резкий рост популярности иностранного мессенджера, не имеющего здесь инфраструктуры, демонстрирует, что пользовательский спрос может быстро смещаться в непредсказуемом направлении, минуя запланированные каналы. Ситуация также повышает риски для KakaoTalk, который теперь может попасть в поле зрения регуляторов.