«Сибирский след»: как тюменские предприниматели спасли последнюю обувную фабрику и ушли с Wildberries

В 2018 году в Тюмени догорала последняя искра местной обувной промышленности. Фабрика «Восход», которой 83-летний директор Виталий Петрович Кузнецов руководил лично, готовилась к закрытию. Это был конец эпохи: из пяти крупных производств, работавших в городе в 90-х, не оставалось ни одного. В этот момент предприниматель Артём Антосик, ранее закупавший здесь обувь для своих магазинов, и бывший заместитель директора «Восхода» Юрий Федотов приняли неочевидное решение. Они не стали искать лёгких путей на маркетплейсах, а решили спасти само производство.

Антосик выкупил оборудование, арендовал площади и взял часть команды старой фабрики. Вместе с Федотовым они основали новое производство «Сибирский след». Их стратегия с самого начала была построена на прямых продажах и отказе от зависимости от крупных онлайн-площадок. Компания сознательно ушла с Wildberries, не желая мириться с их комиссиями, логистическими сложностями и давлением на ценообразование. Вместо этого они сделали ставку на собственный сайт, сарафанное радио и работу с корпоративными заказчиками.

Этот ход, казавшийся рискованным в эпоху тотального доминирования маркетплейсов, принёс неожиданный результат. По словам основателей, сегодня «Сибирский след» шьёт обувь в Тюмени и достигает оборота в 15 миллионов рублей, полностью минуя агрегаторы. Их история — это редкий кейс успешного импортозамещения в реальном секторе, построенного не на господдержке, а на личной инициативе, сохранении технологий и прямых отношениях с клиентом. Их опыт ставит под вопрос универсальность модели Wildberries для всех производителей и показывает жизнеспособность альтернативных каналов сбыта в российской региональной промышленности.