Herbalife покупает Bioniq за $150 млн: российские основатели и глобальный выход на рынок витаминов

Американский гигант сетевого маркетинга Herbalife совершил крупную сделку на $150 млн, приобретя британского производителя персонализированных витаминов Bioniq. Ключевой особенностью сделки является происхождение стартапа: Bioniq был основан российскими предпринимателями. Покупка сигнализирует о стратегическом рывке Herbalife для усиления позиций на растущем рынке персонализированного питания и wellness, используя технологическую платформу и бренд Bioniq.

Основанный Михаилом Лазаревым и Вадимом Федотовым, Bioniq разработал алгоритм для создания индивидуальных витаминных комплексов на основе анализа крови и анкетирования клиентов. Компания, зарегистрированная в Великобритании, уже имеет заметное присутствие в России и СНГ. Для Herbalife эта покупка — не просто расширение портфеля, а способ получить доступ к технологиям и экспертизе в области data-driven здоровья, а также к клиентской базе в новых регионах.

Сделка открывает путь для масштабной экспансии продуктов Bioniq под крылом Herbalife на ключевые рынки Европы и США. Это создает давление на традиционных игроков индустрии витаминов и БАДов, вынуждая их конкурировать с гибридной моделью, сочетающей сетевой маркетинг и цифровые технологии. Успех интеграции и возможные регуляторные или репутационные сложности, связанные с российским бэкграундом основателей в текущем геополитическом контексте, станут основными точками внимания в ближайший период.