ФАС и Telegram: правовые риски для бизнеса сохраняются, несмотря на переходный период до 2026 года

Российский бизнес, использующий Telegram для рекламы, оказался в зоне правовой неопределённости. Федеральная антимонопольная служба (ФАС) скорректировала свою позицию, фактически разрешив размещение рекламы в мессенджере, но лишь на переходный период до конца 2026 года. Это временное смягчение не отменяет базовых норм закона «О рекламе» и не снимает с компаний правовых рисков.

Ранее ФАС прямо указывала, что реклама на ресурсах с ограниченным доступом, к которым относится Telegram, нарушает законодательство. Согласно части 10.7 статьи 5 закона, такое распространение не допускается, а ответственность несут и рекламодатель, и рекламораспространитель. Новый подход регулятора создаёт иллюзию безопасности, но ключевая проблема — квалификация контента как рекламы — остаётся нерешённой.

До 2026 года бизнес должен адаптироваться, однако правоприменительная практика продолжает формироваться. Отсутствие чётких критериев для отличия рекламы от обычной информации создаёт поле для произвольных решений и проверок. Компаниям, особенно активно работающим в Telegram, необходимо крайне внимательно оценивать каждый публикуемый пост на предмет соответствия меняющимся требованиям регуляторов, чтобы избежать санкций как во время переходного периода, так и после его окончания.