芒果TV、番茄小说、拼多多集体押注，AI互动剧成2025内容新战场

AI技术正以前所未有的速度重塑互动内容的生产逻辑，将互动剧这一曾因高门槛而难以规模化的赛道，推向了低成本、高效率的工业化生产前沿。巨头们已闻风而动，芒果TV、番茄小说、拼多多等平台纷纷落子，试图以“AI+互动”的轻体量玩法，撬动用户增长与商业回报的新可能。这不仅是技术的迭代，更是一场关于内容形态、用户参与和流量变现的深度实验。

具体来看，各家的打法已现雏形。芒果TV凭借其敏锐的用户洞察和IP积累率先试水，于2024年底推出古风情感向AI仿真人互动影游《公主请自重》，瞄准年轻女性市场实现平台拉新。今年春节，其与中南传媒联合出品的《马上来财》更是精准捕捉“迎财神”情绪，通过“1元解锁专属结局”等社交玩法，实现了单日超33万独立访客、总播放量破1500万的爆发式数据。番茄小说的布局则更强调字节系内部的生态协同，其IP授权并与万年影业出品的《诡舍》已正式上线，采用“无限流+规则怪谈+实时选项分支”模式；同时，其与字节旗下小云雀AI合作改编的《全球冰封：我打造了末日安全屋》也已发布预告，打通了从文字版权到AI视频制作的全链路。

这场竞赛的核心驱动力在于AI显著降低了互动剧的制作成本和周期，使得“根据观众投票以天为单位快速创作上架”成为可能。互动玩法打破了影视与游戏的边界，提升了沉浸感，而AI则负责实现降本增效。目前，商业化路径已初现端倪，包括品牌定制、与文旅/游戏结合等垂直细分趋势。巨头们的集体入场，预示着AI互动剧已从探索阶段迈入精品化与规模化并行的新阶段，它能否成为年度“新风口”，将取决于其能否持续产出爆款内容并形成稳定的盈利闭环。