成都糖酒会遇冷：茅台五粮液集体缺席，白酒为王时代终结？

今年3月的成都糖酒会，气氛与往年截然不同。市中心往年因展会而水泄不通的人民南路、天府大道，今年交通异常顺畅。一位名酒服务商直言，往年车辆在锦江宾馆附近根本无法拐弯，今年却能直接开到门口。社交平台上，有网友对比称，从火车北站到世纪城会展中心，往年“三步遇着一个塞传单的阿姨”，今年却只收到了3张传单。最显著的信号是，贵州茅台、五粮液、洋河、汾酒、舍得等几乎所有头部白酒企业的主品牌，今年均未在核心的酒店展设展。名酒的集体消失，让这场“天下第一会”的底色发生了根本性转变。

展会的冷热不均，揭示了行业的结构性变化。在锦江宾馆等展馆，一楼大厅和各层走廊依然人头攒动，主播卖力吆喝，机器人表演吸引围观，但这更多是中小酒企和开发品牌的舞台。几公里外的望江宾馆，往年因茅台长期驻展而成为经销商打卡的核心地标，今年大厅里已不见茅台的任何展位与标语，取而代之的是习酒等品牌的易拉宝。有观察人士指出，往年锦江宾馆展商超过1500家，今年勉强能有1000家就算不错，而名人酒店更是直接取消了酒店展。这种变化并非简单的客流波动，而是行业重心与营销模式转变的直接体现。

酒店业最先感受到了这股寒意。过去，糖酒会能为成都全城的酒店、餐饮、娱乐带来持续一周的消费高峰。头部酒企财大气粗，会整层包下大酒店作为品牌展厅；中小厂家则挤在酒店租包间；全国各地涌来的参会人员更是挤满了各类酒店。以2023年为例，美团数据显示，糖酒会期间成都的住宿预订量同比激增1300%，重点商圈附近各类酒店的出租率均接近饱和。然而，随着名酒巨头战略性地退出这种传统线下展会模式，依赖于此的酒店营收高峰与行业狂欢盛况，正面临严峻考验。糖酒会“白酒为王”的历史叙事，似乎正在悄然改写。