优思益“澳洲品牌”滤镜被央视撕碎，跨境保健品“国产贴牌”套路遭三部门彻查

一场精心策划的“国产贴牌，跨境回流”戏码，在央视的曝光下彻底穿帮。累计销量超400万瓶、单瓶售价高达434元的“澳洲优思益”叶黄素，其真实产地是安徽，所谓的“国际大奖”不过是花两三万元买来的营销噱头。更讽刺的是，这个风靡天猫、抖音的“洋品牌”，其澳洲注册地竟是一家汽车维修站。事件曝光后，优思益产品全网下架，市场监管总局等三部门联合立案调查，为其站台的李若彤、章小蕙等明星也紧急致歉并启动先行赔付。这起事件不仅撕开了一个“假洋品牌”的虚假包装，更将跨境保健品行业的畸形生态推至聚光灯下。

优思益的暴雷，是产业链与监管端多重环节失守的必然结果。从生产端看，“国内生产→境外空壳贴牌→保税仓回流”已成为一条成熟套路，让普通食品轻松披上“高端进口保健品”的外衣。在销售端，电商平台的审核长期流于形式，仅凭一纸境外营业执照和报关单便予以放行，对产品的真实产地与资质缺乏核实。而直播间里的明星主播，在缺乏背景调查的情况下为其背书，更是为虚假宣传提供了直达消费者的“捷径”。相关法规对普通食品功效宣传的边界模糊，叠加平台审核缺位，共同为商家触碰《广告法》红线留下了操作空间。

这场风波深刻揭示了跨境保健品领域“低违法成本、高利润回报”的畸形生态。商家精准捕捉消费者对健康的焦虑与对“进口即优质”的盲目迷信，通过“保税仓发货”、“海外旗舰店”等标签，精心营造进口假象，将普通食品包装成解决健康痛点的“神药”。从早年的达芬奇家具到如今的优思益，类似的“境内生产、境外镀金”戏码屡见不鲜。消费者的认知偏差——例如将“不符合中国标准”误读为“配方更先进”——构成了乱象滋生的土壤。此次三部门联合彻查，能否倒逼市场终结对“进口光环”的神化，并重塑整个行业的游戏规则，已成为监管与公众关注的焦点。