家电巨头集体“蹭”AI：是技术升级还是概念炒作？

家电行业正集体涌向AI，试图在增长乏力的存量市场中讲出新故事。随着国家补贴退潮，市场重回疲软，数据显示2025年家电零售额同比下降4.3%。在这一背景下，从AWE展会到一线门店，“主动服务”、“无感交互”等AI概念已成为所有头部厂商的统一话术，冰箱识别食材、空调自动调温等演示层出不穷。然而，这波热潮不禁让人想起上一轮“智能化”泡沫——许多功能最终沦为发布会噱头，并未真正融入用户生活。

厂商急于拥抱AI，背后是多重压力。最直接的原因是行业增长放缓，家电销售与房地产深度绑定，在房地产市场调整后增长明显失速。尽管2024年的以旧换新补贴政策曾短暂提振市场，但2025年政策效应减弱，增速再次回落。与此同时，2026年的国家补贴政策更加聚焦，明确支持智能高端化产品，这意味着低价走量的模式难以为继，智能化成为获取政策红利的唯一路径。

技术与成本门槛的降低也为这波AI化提供了条件。前家电公司产品经理透露，如今企业只需在原有产品上加装IoT模块并搭配云平台即可实现“智能化”，而过去被少数平台垄断的IoT服务市场现已涌现大量供应商，显著降低了改造成本。更深层的原因在于，硬件层面的竞争已触及天花板——空调压缩机参数、机械效率等核心指标早已“卷”到极致，厂商不得不寻找新的差异化卖点。因此，当前这轮AI热潮究竟是能解决用户痛点的真实技术迭代，还是换汤不换药的概念炒作，仍有待市场检验。