硬折扣巨头江浙沪巷战：奥乐齐破百店，美团京东绕行上海，县域成新战场

江浙沪“包邮区”已成为硬折扣零售巨头的核心战场，竞争格局正从全面铺开转向策略分化。3月21日，德国折扣超市奥乐齐在镇江连开两店，并在上海再落一子，使其全国门店总数正式突破100家。同时，市场传出其计划今年下半年进军浙江杭州的消息，尽管官方尚未明确确认。至此，包括盒马旗下“超盒算NB”、美团“快乐猴”、京东“折扣超市”在内的主流玩家已全部在包邮区完成布局，区域门店总数达548家，占各品牌全国门店半数以上。

然而，深入拆解各品牌的布局策略，分化路径已十分清晰。上海是兵家必争之地，聚集了258家门店，其中“超盒算NB”和奥乐齐分别占据184家和74家。但值得注意的是，美团“快乐猴”与京东“折扣超市”均未进入上海市场，选择避开竞争高地，在成本更低的区域打磨商业模式。在江苏市场，竞争呈现“苏南密集、苏北空白”的特征，“超盒算NB”与奥乐齐主攻南京、苏州等苏南城市，而京东折扣超市则选择在苏北宿迁密集落子5家，形成差异化补充。

更值得关注的是下沉市场的争夺。在江苏，“超盒算NB”对常熟、昆山等县级市的渗透率超过20%，显示出对县域消费潜力的前置押注。在浙江，其县级市渗透率更是高达30.8%，例如在嘉兴，超六成门店位于平湖、海宁等县级区域。相比之下，奥乐齐在异地扩张中更依赖南京景枫中心、苏州绿宝广场等成熟购物中心的客流保障。这场围绕包邮区的硬折扣之战，已从一线城市的核心商圈，蔓延至更广阔、更具潜力的县域腹地。