与辉同行带货“澳洲优思益”翻车：央视曝光产地造假，直播间启动全额垫付退款

一场由央视曝光的“澳洲进口”保健品造假风波，正将头部直播间“与辉同行”卷入舆论漩涡。报道揭露，网红品牌“优思益”长期以“澳大利亚精准营养品牌”、“TGA认证”为宣传卖点，但其宣称的墨尔本工厂实为汽修厂，产品实为国内代工生产。事件发酵后，优思益的抖音、天猫官方旗舰店已全线停业，多部门同步进驻调查。而作为该品牌的重要销售渠道之一，“与辉同行”直播间曾为其带货，销售额据称高达1000万至2500万元，销量达7.5万至10万单。

面对这场信任危机，“与辉同行”于4月2日作出紧急回应。直播间表示已第一时间启动全面复盘核查，并正密切跟进相关部门调查进度。更为关键的是，为优先保障消费者权益，在官方调查结果出具前，“与辉同行”承诺可为在其直播间购买过优思益旗下产品的消费者订单先行垫付、全额退款，做好“权益兜底”。这场风波的核心，是一个单价高达293元至434元的网红保健品，在直播间与明星背书加持下快速起量，全系列累计销量已突破400万瓶。

此次事件不仅是对单一品牌的打击，更是对直播电商行业选品机制与供应链审核的一次尖锐拷问。当“海外产地”与“权威认证”成为可被轻易虚构的营销话术，头部直播间作为关键销售渠道，其责任边界与风险管控能力正面临前所未有的审视。品牌方全线停业、监管部门介入调查，预示着后续可能引发的行业整顿与消费者维权浪潮。