今麦郎“手打挂面”商标争议引爆舆论，创始人紧急宣布停用“心机商标”

今麦郎集团创始人范现国在舆论压力下发布视频，宣布自4月2日起停止生产所有带有“手打”商标的产品。这一决定源于其使用了近二十年的“手打”商标被曝光为纯粹的注册商标，与挂面的实际生产工艺毫无关联，涉嫌误导消费者。此前，南京消费者陈先生购买该产品后，因未吃出手工面口感而质疑，经媒体调查证实，“手打”仅为商标名称，并非描述性工艺。

事件核心在于，今麦郎食品股份有限公司将“手打”这一在消费者认知中代表传统手工工艺的词汇注册为商标，并用于大规模工业化生产的挂面产品包装上。当消费者质疑时，公司工作人员回应称“挂面是生产车间制作，‘手打’只是取的名而已”，此番解释进一步激化了公众对于企业利用法律漏洞进行“合法误导”的不满。这并非孤立事件，类似以注册商标之名行误导消费者之实的“心机商标”案例已多次曝光。

有律师指出，当这种商标投机行为无法得到及时有效的监管规制时，会引发劣币驱逐良币的效应，越来越多的企业可能效仿，最终导致整个行业生态恶化。此次争议将公众视线再次引向《商标法》的监管盲区与修订必要性。目前，《商标法》修改正在进行中，此案或将成为推动法律完善、明确商标注册诚信边界的标志性压力测试。企业的紧急撤标行为，既是对舆论的回应，也暴露了在现行模糊地带游走的商业策略所面临的声誉风险。