“澳洲优思益”暴雷：假洋牌年销10亿骗局崩塌，伊能静、董宇辉等明星主播集体道歉退款

一款宣称“澳洲原装进口”的护眼保健品帝国，在央视的曝光下瞬间瓦解。优思益（YOUSIYI）长期占据抖音、天猫叶黄素品类销量榜首，累计售出超400万瓶，年营收超10亿元，其光鲜的“国际品牌”形象实为精心构建的骗局。央视调查揭露，其墨尔本总部地址实为一家汽车维修站，所有“国际大奖”与“澳洲教授背书”均为花钱购买，核心产品实为国内代工。舆论发酵后，品牌迅速下架，遭监管部门约谈立案，并自称“已无力进行售后，整体处于崩溃边缘”。曾为其站台的伊能静、李若彤、董宇辉、章小蕙、陈妍希等众多名人，已集体开启道歉与退款流程。

优思益的运作模式，是将电商直播圈泛滥的“假洋牌”玩法发挥到极致的范本。其路径清晰分为四步：第一步，虚构海外身份，在产品包装上写满英文并自称隶属不存在的澳洲集团；第二步，“借壳生蛋”，产品在国内代工厂生产后，运至香港等地“洗”成进口身份再返回内地销售；第三步，“买光环”，以两三万元一个的价格购买各类国际奖项和专家背书；第四步，通过海量博主笔记、明星推荐、头部直播间带货及信息流广告，进行高强度重复宣传，在消费者心智中建立“进口大牌”的虚假认知。

此案暴露出跨境监管的灰色地带与平台审核的漏洞。优思益精准利用了规则：产品以“中国制造”身份报关出口至香港或海南自贸港等境外地区，再以“澳洲进口”身份报关进入国内保税仓，最终通过跨境电商平台销售，从而规避了“进口保健品”所需的严格注册与备案。这套利用跨境、海关和保税仓政策的“洗产地”操作，使其“澳大利亚制造”的标签得以在合规外衣下流通。此次暴雷不仅让年销10亿的泡沫破裂，更将假洋牌产业链的运作黑幕置于公众审视之下，对直播电商行业的信任与监管体系构成了直接冲击。