家电巨头业绩分化，全行业涨价潮引爆新一轮洗牌

中国家电行业正面临一场深刻的内部裂变。2025年财报季，美的、海尔、海信、TCL等巨头业绩分化加剧，背后是全年零售额下滑4.3%、下半年暴跌16%的冰冷现实。市场疲软已成定局，而一场覆盖空调、冰箱、电视、厨电的全品类涨价潮，正成为压垮行业脆弱平衡的最后一根稻草。华为合作伙伴美博空调率先提价，美的、奥克斯、海信等主流品牌迅速跟进，新一轮价格战与成本压力交织的困局已然浮现。

这场风暴的核心在于“新瓶装旧酒”的行业痼疾。尽管人工智能等技术带来了产品智能化与性能的飞跃，但行业深层次的内卷、创新不足与价格战循环并未被打破。终端市场成为最直接的观测窗口：电视机品类领涨，部分品牌涨幅或超10%。例如，海信100英寸电视市场价从8099元涨至8859元，海尔洗烘一体机也从2388元涨至2599元。京东平台美的官方客服已确认空调即将涨价，TCL、容声、方太等品牌也纷纷加入提价行列。

此次全行业普涨，并非简单的成本传导，而是市场增长乏力与结构性矛盾激化的集中体现。上半年依靠政策支撑的需求释放已难以为继，下半年行业“前高后低”的走势清晰可见。涨价在短期内或能缓解企业利润压力，但长期来看，可能进一步抑制消费需求，加速市场份额向头部品牌集中，迫使缺乏核心竞争力的中小厂商出局。一场由业绩分化和价格策略驱动的行业大洗牌，已不可避免。