五粮液斥资1亿成立数智营销公司，白酒巨头加速数字化转型

白酒巨头五粮液在数字化布局上再落关键一子。近日，四川宜宾五粮液数智营销有限公司正式成立，注册资本高达1亿元人民币。此举标志着五粮液正以前所未有的资本投入，加码其营销体系的数智化转型，旨在构建从产品到消费者的全链路数字化运营能力。

新公司由四川五粮液新零售管理有限公司全资持股，法定代表人为廖泽洪。其经营范围不仅涵盖传统的酒类经营和食品销售，更明确纳入了“软件开发”这一核心职能。这表明五粮液的数字化战略已超越单纯的线上卖货，正深入至技术底层，意图自主掌控营销工具与数据平台，以应对日益复杂的市场环境和消费者需求变化。

在白酒行业竞争白热化、传统渠道增长见顶的背景下，头部酒企的竞争已从产能、品牌延伸至数字化效率与用户运营的深水区。五粮液此次成立独立数智营销公司，是将数字化提升至集团战略层面的明确信号。通过整合新零售与数字化营销资源，五粮液旨在更精准地触达终端消费者，优化渠道管理，并探索基于数据驱动的产品创新与营销模式。这步棋的成效，将直接影响其在下一轮行业洗牌中的竞争地位。