雀巢全资掌控徐福记后“换帅”布阵，核心糖果品牌面临增长新考题

雀巢完成对徐福记的全资收购后，迅速启动核心管理层换血。徐福记首席执行官刘兴罡将于4月13日离任，接任者是4月1日刚入职雀巢的王斌，他将直接向雀巢大中华区董事长兼首席执行官马凯思汇报。与此同时，徐福记原行销长蔡典儒调任雀巢总部，其职位由达能前高管杨晓帆接棒。在雀巢全球进行业务重组、剥离非核心资产的背景下，这次人事变动绝非寻常轮换，而是针对徐福记下一阶段增长目标的战略布阵。

新任CEO王斌的职业生涯横跨宝洁、立白、华为、蒙牛、白象等多个行业巨头，其跨界背景引人注目。此次调整正值雀巢集团CEO费耐睿推行新战略，核心是整合咖啡、宠物护理、营养品及食品零食四大重点板块，同时剥离冰淇淋、饮用水等“边缘业务”。在中国市场，雀巢明确表示将继续投资本土领先品牌。雀巢中国强调，尽管徐福记和太太乐并非全球十亿瑞郎品牌，但在本土市场至关重要，将获得针对性投资与创新支持。

这意味着，在雀巢大中华区整体业绩承压的当下，连续四年实现高位增长、营收规模超70亿元的徐福记，已成为雀巢中国“最不容有失的一张牌”。根据财报，糖果业务曾占雀巢大中华区收入的16.1%。外界关注的焦点在于，完成全资控股并换帅后，雀巢将如何推动徐福记超越传统“年糖”形象，实现更可持续的增长，以应对激烈的市场竞争与集团内部的业绩压力。