药店医用敷料价格战：白牌1元一片，械字号光环被快消化价格击穿

医用敷料正从医院的专业货架，快速滑向药店的“地摊价”区。在武汉多家连锁药店，标榜“械字号”的医用透明质酸钠修复贴、创面护理敷料正以“99元10盒”、“99元5盒”的骨折价促销，单片价格被拉低至1-2元。这些产品被刻意摆放在感冒灵、维生素等高频快消品旁，销售逻辑已从专业医疗用品转向低门槛、冲动购买的日常消费品。这意味着，过去支撑高溢价的“械字号”专业光环，正在药店渠道被极致的“快消化”定价迅速拉平。

这场价格战的主角并非可复美、敷尔佳等知名品牌，而是大量品牌认知度不高的白牌产品以及连锁药店的自有品牌。在益丰大药房，白牌“因安康”医用敷料通过买赠活动，单片价格可低至约2.2元。老百姓大药房的自有品牌产品，单片促销价也不到5元。海王星辰等连锁药店同样在力推自有品牌，定价集中在30-50元一盒，再通过多盒装、买赠等方式进一步压低实际成交价。相比之下，头部品牌的价格体系虽在不同药店间存在差异，但整体仍维持在相对坚挺的区间，可复美、薇诺娜等产品的单片均价仍在20-30元左右。

当“械字号”沦为价格战的噱头，市场正面临三重拷问：首先，在极致成本压缩下，产品的安全与功效底线能否守住？其次，这种低价内卷是否会挤压真正具备高功效的专业品牌的创新空间与生存土壤？最后，药店渠道改写品类销售逻辑，将医用敷料包装成高频复购的快消品，这是否意味着整个品类的价值认知正在发生系统性崩坏？这场由渠道驱动的价格战，正在重塑医用敷料的行业生态与消费信任。