东方甄选获“蓝帽子”认证，俞敏洪正式进军千亿保健品市场

东方甄选不再满足于农产品，正式将触角伸向利润更丰厚、监管更严格的保健品领域。4月15日，东方甄选举办保健食品发布会，宣布旗下6款自营产品已获得国家“蓝帽子”认证，标志着其业务版图的一次关键性扩张。此次推出的合规产品包括钙锌维生素D维生素K口服液、艾兰得氨糖软骨素钙片等，并计划在2026年陆续推出7款跨境自营保健食品，承诺原产地生产、保税仓发货。整个自营保健品项目筹备周期长达约两年，核心研发就耗时1年，显示出东方甄选对此布局已久且准备充分。

这一动作迅速引发市场高度关注。一方面，作为上市公司和头部直播机构，东方甄选的任何战略转向都牵动着资本市场的神经。另一方面，近期央视曝光“澳洲优思益”为“假洋品牌”的事件，将进口保健品的真伪与合规问题推至舆论风口，此时东方甄选高调入场，自然吸引了更多审视的目光。其选择在此时机切入，既是对市场热点的回应，也是对自身供应链与品牌信誉的一次公开测试。

东方甄选进军保健品，核心驱动力在于该市场巨大的规模与盈利潜力。据行业报告预测，2025年中国保健品产业市场规模已达4200亿至4500亿元，并有望在2030年增长至1.2万亿至1.5万亿元。其中，线上销售渠道增速显著，特别是以直播带货为代表的“兴趣电商”年增速超过20%，这与东方甄选的主营业务高度契合。通过获得“蓝帽子”资质并规划跨境产品线，东方甄选旨在抓住消费升级与健康意识提升的双重趋势，在激烈的直播电商竞争中开辟新的高利润增长曲线。