电商平台“海外进口”水蛭素虚假宣传调查：AI主播包装普通食品为“溶栓神药”

在淘宝、天猫、京东等主流电商平台上，一批宣称“海外进口”的水蛭素产品正通过精心包装的虚假宣传，将普通食品伪装成能“溶血栓、降血压血脂”的药品进行热销。商家使用“无论多堵都能通”“血管宽到能通车”等极具误导性的宣传语，并声称产品由“诺奖得主研发”或来自“美国、澳洲原装进口”，以此吸引消费者，尤其是中老年群体。澎湃新闻调查发现，这些产品实为“非食健字”的普通食品，连保健品资质都未获得，更非药品，其宣传已涉嫌严重违法。

调查显示，此类产品的营销模式高度依赖“海外旗舰店”的幌子和AI技术。例如，此前被曝光的“TYILLO泰洛美国进口水蛭素”，宣称由美国哈佛研究院及诺奖得主研发，但实际生产商是一家香港企业，专利权也由一家美国公司持有。目前，虽然该旗舰店已关闭，但类似乱象仍在持续。澎湃新闻随机进入“Firlov海外旗舰店”等直播间，发现主播实为“AI推荐官”，通过录播或AI直播形式，反复强调产品经过“临床验证”、后台反馈良好，并暗示其具有溶栓通血管的功效，辅以限时优惠话术引导下单。

法律专家指出，这些商家在宣传功效和产地标注上的行为，已违反我国《广告法》、《食品安全法》及《反不正当竞争法》等多部法律法规，需承担相应的行政与民事法律责任，情节严重者还可能面临刑事追责。此类行为不仅欺骗消费者，扰乱市场秩序，更可能延误患者正规治疗，存在重大健康风险。监管机构与电商平台对“海外旗舰店”及AI营销新形态的审核与监管，正面临严峻挑战。