抖音独立团购App“抖省省”两月狂揽超2200万用户，美团霸主地位面临新冲击

本地生活服务市场战火重燃，焦点从“到家”外卖转向“到店”团购。抖音旗下独立团购应用“抖省省”上线仅两个月，便以惊人的速度狂揽超2200万月活用户，对美团长期主导的市场格局发起直接冲击。QuestMobile数据显示，截至2026年3月，抖省省月活跃用户规模已达2242万，日活跃用户也快速攀升至796.1万。这一增长势头之猛，足以让整个行业侧目——作为对比，美团旗下深耕十余年的大众点评APP月活为1.58亿。抖音在2025年外卖业务受挫后，正全力押注团购赛道，试图开辟新战场。

抖音对团购的布局并非心血来潮，其探索可追溯至2020年。从最初在短视频中嵌入酒店、门票预订，到2024年推出“随心团”打通场景，再到2026年2月果断上线独立App“抖省省”，其战略路径清晰。此次独立App的迅猛增长，与抖音在“到家”外卖业务上遭遇的困境密切相关。面对美团牢固的骑手运力网络和京东的物流优势，抖音外卖的履约成本高、体验不佳，难以突破。因此，转向用户决策链条更前端的“到店”团购，成为其必然选择。

这场战役的核心，是争夺用户“寻找优惠”的心智和消费入口。抖音内部数据显示，到2025年，其平台约80%的本地生活用户会主动搜索优惠信息，这为团购业务提供了肥沃的土壤。抖省省的独立出击，意味着抖音不再满足于仅为商家引流，而是要构建一个完整的交易闭环，直接分食高达35.3万亿元的本地生活市场蛋糕。美团的霸主地位虽未动摇，但一个拥有巨大流量和用户粘性的新玩家正以前所未有的速度切入腹地，市场格局的变数正在急剧增加。